Součástí rebrandingu organizace, která v České republice proslula především rozesíláním "populárních" dopisů společnostem, u nichž dle zcela nesmyslného klíče předpokládá pirátské aktivity, je nové logo. To podle tiskového prohlášení údajně "představuje úzké propojení mezi globální strategií BSA, vztahy s orgány veřejné správy, veřejnými vzdělávacími institucemi a aktivitami směřujícími k vymáhání autorských práv." Vytvoření nové značky následuje krátce poté, co se BSA přestěhovala do nového ústředí nedaleko Kapitolu ve Washingtonu.